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青藏文化是我走向世界的底气:李银会在武汉召开的北大全球校友论坛上的演讲

浏览次数:828 次    更新时间:2019年12月13日


李银会,1987年北京大学地质学系本科毕业,1990年在北京大学地质学系硕士研究生毕业获理学硕士学位。现任青海互助青稞酒股份有限公司董事长,北京大学青海校友会会长。2019年8月29日,被中央统战部和全国工商联等授予“第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。



非常感谢北大校友会,感谢湖北校友会给我这样的一个机会,能在这里给大家汇报一下我在青海30年的历程。在接到论坛邀请和论坛主题后,我也一直在思考,到底什么才是天佑德青稞酒的企业使命和社会担当?

我1990年母校毕业之后就来到了青藏高原,马上就30年了。1994年下海创业,2004年放弃了投资煤矿、锂矿的机会,收购青海互助青稞酒厂,位于距西宁市40多公里的互助土族自治县,当时西宁到互助还没有高速公路,跑一趟需要两三个小时。公司2011年在深圳证券交易所主板上市,完成了现在许多创业者羡慕的目标。



其实我从来没有把上市作为自己的创业目标,而是手段。

上市8年来,累计上缴税金35亿元。35亿元的税收在武汉不算什么,但是在青海省也是名列前茅了。这些年在教育、赈灾等方面捐款5000万元,今年第一次发布了企业社会责任报告,品牌在青海有一定的社会影响力。


图说:湖北省北京大学校友会会长刘萌(左)与李银会校友(右)交流

如果按照我们平常理解的社会责任,我们也算是承担了一定的社会责任,肩负了一部分企业使命。或者说,只要我们就这么正常地经营下去,不停地为地方经济做贡献,持续把企业的公益基金和教育基金办好,就算是有社会使命感和责任感的企业了。

然而在青藏高原则不同。不知道大家是否还记得,70年大庆时,在长安街驶过的青海彩车是什么造型?对,是中华水塔。今天来到武汉,其实青海和武汉还是有一定关系的。什么关系呢?青海是三江源头,长江、黄河、澜沧江三条世界著名的河流均发源于青海,青海境内提供了长江25%、黄河49%和澜沧江(湄公河)15%的水量,是中国和东南亚至关重要的水源地。


正是由于这个原因,党和国家对青海省的定位就是大美青海,就是生态保护。青海提出了坚持生态保护优先和创造高品质生活,青稞产业与牦牛产业是青海省未来的主要产业。

那么青稞产业是个什么概念?湖北是鱼米之乡,但我们日常接触的农作物都要在海拔2500米以下生长,青稞是青藏高原唯一适合生长的粮食作物。青稞很伟大,因为有了青稞,人类有了在海拔3000米以上才能种植的植物,之前是没有办法满足自己的生活的。青稞的稞,左边是禾,右边是果,禾就代表了农作物,果就代表了水果。藏族是没有水果的,藏族的老百姓就是肉、奶、茶,青稞满足了他们的水果生活,青稞含有多种维生素,含有全部的氨基酸。整个青藏高原青稞种植面积为647万亩,这也许赶不上内地一个农业大县的耕地面积,年产青稞大约100万吨,其中青海年产不足20万吨。今年我们青稞的收购量,差不多是青海省青稞产量的一半。


青稞酒是农业加工业,也是生态农业的重要组成部分,是青藏高原青稞产业战略的重要支撑,有位政府领导说,青稞酒是青藏人民的血液。但青稞是一个非常稀缺的东西,耐寒、耐旱、耐贫瘠,种植面积不大,三年一轮耕,五年一休耕,五年只有三年有效种植,亩产只有200公斤左右。与袁隆平院士的杂交水稻相比,亩产只有十分之一。

青稞到现在仍然是藏区牧民的主粮。除此以外的青稞,唯一的出口就是做青稞酒。只有青稞酒能够把青稞的价值提高到20倍甚至是40倍以上。天佑德青稞酒是青海省青稞酒产业的龙头老大,天佑德青稞酒的健康发展,关系到青海省青稞酒产业的健康发展,与青海农业发展、农民增收息息相关。


也就是说,在天佑德青稞酒的后面,不仅仅是我这个股东的所谓利益,不仅仅是公司2000多家庭的重要生活来源,更是公司上下游产业链几万个家庭、几万名青藏农民的重要生活来源,开创了“生态扶贫和生态致富”的新模式。


因此,对于许多创业者来说,别说主板上市,即便是创业板上市,人生的全部价值就相当于实现了。我们团队的工作状态基本就是996,就是白加黑,白天做推销,晚上做推广,白天在讲台上讲酒,晚上在饭桌上品酒,晚上在床上醒酒,这是我的一个工作状态。通过这样的努力,我们的营业收入从2004年的7000万做到了去年的15个亿。在互助县投资了3万吨产能的新厂区,在拉萨投资兴建了生产基地,在西藏、宁夏、甘肃、陕西、北京、河南、浙江、深圳建立了销售分公司,构建了全国性的销售网路架构。



不知道大家是否注意到,青藏高原至今没有一个享誉全国的品牌。蒙古草原有伊利、蒙牛、鄂尔多斯等全国性品牌,云贵川有红塔山、茅台、五粮液、泸州老窖等全国名烟名酒品牌,中部东部就不必说了。我们公司的企业目标是“健康持续、全球品牌”,别说是全球品牌,按照现在的规模、基础、条件,即便要成为全国品牌也至少需要几十年的艰辛努力。但是,对于没有全国品牌的青藏高原,打造青藏高原名片的使命和责任,我们必须勇于承担起来,别无选择。


青海是一个小地方,人口只有600万,去年全省的GDP大概和江苏省宿迁市相当,宿迁市GDP在江苏省排名倒数第二,这就是青海的现状。我希望我们的产品能够有更好的品牌,接入更多的文化,实现从生态致富到品牌打造到文化建设。我们感受到,跟其他的地方表面看是经济差距,其实背后是文化和思想的差距。


图说:李银会校友(左)与中国科学院院士徐红星(右)交流


因此,在生态致富、品牌打造的同时,我们企业于2017年创办了中国白酒产业为数不多的企业大学之一——天佑德大学,目前已经邀请世界500强企业高管、北大、清华、人大、北师大、中国传媒大学以及中国酒业的权威专家40多位来天佑德大学授过课。其中一位北大校友在讲课中说,他经常去杭州,每次去杭州必去西湖;他第一次来青海,第一次来青海湖,如果论自然风光,青海湖比西湖漂亮的多,面积大若干倍,但为什么西湖比青海湖的名气要大出很多呢?核心原因,是西湖有文化,青海湖没文化。这句话深深地刺激了我。



大家一提起青藏高原,就是纯粹的信仰、圣洁的雪域、蓝天、白云、漫山遍野的牛羊、一望无际的草原,但是青藏老百姓的生活还并不富裕,青藏文化的精华还缺乏深入的挖掘、整理、研究和传播。这几年,我们邀请中国酒文化专家对青藏高原酒的发展史进行了系统梳理,地下的考古研究成果与历史传承的文献研究成果相结合,基本确定了青藏高原4200余年酿酒史、4000余年青稞酒史、700余年蒸馏酒史、600余年品牌史、400余年大曲酒史的基本历史文化框架。


连续17年赞助全球四大自行车赛事——环青海湖自行车赛,连续两届举办“国际青稞酒文化节”,开办了“天佑德青稞酒喜庆农民丰收节”系列活动,努力支持打造青藏高原的文化品牌。特别是赞助了“昌耀诗歌奖”,第三届“昌耀诗歌奖”已经开始启动。今天是母校校友会的全球论坛,请大家允许我借此机会向大家介绍青藏高原伟大的当代诗人昌耀。


著名朗诵艺术家朗诵昌耀的代表作《河床》。能够写出如此博大壮美诗歌的大诗人,与北岛、舒婷、海子等诗人比起来,可以说是至今仍然默默无闻。其实早在30多年前的1988年,北京大学教授、博士生导师、中国新诗领袖人物谢冕就表示:“同意昌耀是大诗人的说法”。著名诗人、评论家、中国人民大学教授王家新把昌耀的写作称之为“昌耀体”,他认为,正是这种“昌耀体”使昌耀和他的同代诗人明显地区别开来,成为一种独特的强有力的语言存在。《昌耀评传》作者燎原先生认为,“深重的苦难感和命运感,来自青藏高原的土著民俗元素和大地气质,现代生存激烈精神冲突中悲悯的平民情怀和博大坚定的道义担当,构成了昌耀在诗艺和精神上对当代汉语诗歌无可替代的贡献”。


大诗人昌耀先生辞世已经19年了,但他的伟大、他的影响力还仅仅局限在诗歌界的专业圈子内,这是中国文学的一大遗憾,更是青藏文化的一大遗憾。因此,2016年我们与几位著名诗人和评论家朋友一拍即合,从决定创办昌耀诗歌奖到成功举办仅仅用了41天时间,并与昌耀先生的家属签订了法律授权文书,获得了“昌耀诗歌奖”的永久承办权。“昌耀诗歌奖”已经成功举办两届,第三届刚刚启动,2020年我们将以诗歌奖的形式纪念大诗人昌耀逝世20周年。勇敢地为青藏文化代言,努力为青藏文化贡献一点微薄之力,我们一样别无选择。


对青藏高原的青稞产业别无选择,对打造青藏高原的品牌、名片别无选择,对青藏文化的挖掘传播推广别无选择。当然,企业不是政府部门也不是慈善机构,企业是以盈利为目的的组织。如果没有盈利,企业也无力承担这么多的使命与责任。我们必须在企业盈利与社会责任之间找到共同点,把企业经营与社会责任统一起来。大家都知道白酒分为酱香型、浓香型、清香型等基本类型,天佑德青稞酒属于清香类型,酿酒用水是祁连山6000米的雪山融水,酿酒原粮是海拔3000米以上的有机青稞,酿造工艺是600年不间断的古法酿造。与大家熟知的酿酒需要千年老窖泥相反,天佑德青稞酒的酿造全过程不允许与泥土接触。因此天佑德青稞酒可以说是中国环境最优越、工艺最卫生的纯净类型白酒。


大家可能都知道洋河的梦之蓝、天之蓝、海之蓝是绵柔类型白酒,而我们则是纯净类型白酒的领导者。正因为纯净,因此醉酒慢,醒酒快,饮后舒适度高。天佑德青稞酒的纯净特质,与青藏高原的特质、大诗人昌耀的特质、青稞的特质,是高度一致的。纯粹的信仰,圣洁的雪域,青藏高原是纯净的;《昌耀评传》的作者燎原先生说昌耀先生有一个水晶般透明的诗心,诗人也是纯粹的;青藏高原又是英雄的、自然的;昌耀是英雄的、自然的;青稞是英雄的、自然的;青稞酒也是英雄、自然、天人合一的。于是,青藏高原、青藏文化、大诗人昌耀、青稞、青稞酒就在“英雄、自然、纯净、圣洁”的雪域交汇了,相互成就,相互守望。



天佑德青稞酒成为青藏文化的浓缩,青藏高原的名片,天佑德人成为青藏文化的使者,在青藏高原、青藏文化、青稞、大诗人昌耀的背书下,一步步走出青海,走出西北,走向全国,走向世界。青藏高原是我们的底气,青藏文化是我们的决心!



欢迎各位领导、各位校友来青藏做客,来青海做客,来互助天佑德青稞酒做客。青藏高原的夏天是非常舒适的,可以喝酒、可以做诗、可以唱歌等等,一定会有一个不一般的感受。这里不仅有最纯净的青稞酒,有最美的草原羊肉,有珍贵的牦牛肉,有人见人爱的手工酸奶,有世界上海拔最高的18洞标准高尔夫球场,特别是有世界上罕有的温泉别墅。这个温泉我们打了1900米深,终于打出了水龄1亿年以上的温泉,泡过这个温泉,保证颠覆您过去对温泉的所有认知。炎热的夏季,我们北大人相约在青海互助,以3000米海拔的黄土高原为地毯,以万里蓝天为帐篷,白云下酒,纵情高歌,诗的青海,酒的高原,岂不快哉!


最后,我想借用刘萌会长在2019湖北校友会议上讲话的内容,跟大家分享一下,“你来,或者不来,校友情就在那里……”我也从刘萌会长的发言中,找到了青海和湖北之间,不仅是长江水相连,更是亲情相连,更是一种向往。谢谢大家!

(本文经演讲者审定)


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